去年年底，多家音樂運(yùn)營(yíng)商欲聯(lián)合推行音樂付費(fèi)制度未果。近日，星外星唱片進(jìn)軍數(shù)字音樂，全面實(shí)行付費(fèi)下載——

　　近日，占據(jù)國內(nèi)實(shí)體唱片市場(chǎng)70%份額的星外星唱片進(jìn)軍數(shù)字音樂，邁出了數(shù)字音樂付費(fèi)下載的第一步。

　　據(jù)星外星唱片品牌官鄒小櫻介紹，其推出的數(shù)字音樂商城，不僅實(shí)行音樂作品付費(fèi)下載，音樂版權(quán)方還可對(duì)其作品自主定價(jià)。

　　2012年8月，酷狗音樂曾聯(lián)合百度音樂、QQ音樂、多米音樂、酷我音樂等多家數(shù)字音樂服務(wù)商組成聯(lián)盟，欲在2012年底推行音樂付費(fèi)制度，卻無疾而終。星外星此時(shí)推出音樂付費(fèi)下載的舉措，雖然得到了音樂人及運(yùn)營(yíng)商的一致認(rèn)可，但用戶是否愿意為其作品買單還需時(shí)間檢驗(yàn)。

　　對(duì)此，新娛唱片運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龐開計(jì)認(rèn)為，現(xiàn)在大部分音樂運(yùn)營(yíng)商依然提供音樂免費(fèi)下載服務(wù)，用戶很難接受付費(fèi)模式。運(yùn)營(yíng)商只有提供獨(dú)家、創(chuàng)新的音樂作品，才能吸引用戶。而中國唱片總公司投資發(fā)展部經(jīng)理李小平則認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商不僅要提高數(shù)字音樂的數(shù)量及質(zhì)量，還應(yīng)做好維權(quán)措施。如果運(yùn)營(yíng)商的獨(dú)家音樂作品遭遇他人盜版，一切付費(fèi)模式都是空談。

　　進(jìn)軍數(shù)字音樂

　　成立于1997年的星外星唱片是國內(nèi)規(guī)模較大的實(shí)體唱片發(fā)行商。近年來，其先后與金牌大風(fēng)、華納唱片、天娛傳媒、環(huán)球音樂、滾石唱片等多家國內(nèi)外著名唱片品牌達(dá)成合作，并囊括了唱片發(fā)行市場(chǎng)70%的份額。伴隨著智能手機(jī)的迅速普及，用戶更傾向于選擇數(shù)字音樂，實(shí)體唱片的銷售不斷下滑。為此，星外星唱片于2010年開始探索音樂作品的數(shù)字化銷售。“星外星唱片希望借助豐富的音樂資源開辟數(shù)字音樂產(chǎn)品銷售渠道。”星外星唱片品牌官鄒小櫻介紹，數(shù)字音樂商城第一批上線的以星外星擁有自主版權(quán)的作品為主，包括德國爵士廠牌恩亞系列及多種流行音樂等。首批上線的音樂作品包括100多張專輯及1000多首曲目，并在持續(xù)增加新的曲目。

　　版權(quán)方自主定價(jià)

　　據(jù)鄒小櫻介紹，YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城的最大特色就是音樂版權(quán)方可對(duì)作品進(jìn)行自主定價(jià)，所得收益由音樂商城和權(quán)利人分成。

　　“YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城在創(chuàng)建之初就遵循正版、透明、開放、自主4個(gè)原則。”鄒小櫻介紹，正版即音樂作品的完全正版化，星外星唱片擁有所有數(shù)字音樂作品的版權(quán)，并代理了國外多家唱片公司的音樂作品;透明即透明的銷售數(shù)據(jù)及版稅等報(bào)表，星外星為音樂作品的版權(quán)方提供一切他們所想查詢的信息;開放即音樂作品內(nèi)容的開放性，任何唱片公司或音樂人只要擁有音樂作品的完整版權(quán)，都可進(jìn)駐YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城;自主是指音樂商城設(shè)立音樂人專區(qū)，音樂人可把原創(chuàng)音樂作品上傳至商城進(jìn)行銷售，并對(duì)其自主定價(jià)。

　　對(duì)于音樂商城的運(yùn)營(yíng)模式，李小平表示，星外星唱片的做法值得提倡。以往，音樂制作公司及獨(dú)立音樂人只能通過淘寶或自己的網(wǎng)站推銷自己的作品，用戶很難認(rèn)可。數(shù)字音樂商城為所有音樂人提供了一個(gè)公平的音樂發(fā)行平臺(tái)，其開放性的運(yùn)營(yíng)模式也更容易得到用戶認(rèn)同。

　　關(guān)鍵贏得用戶認(rèn)可

　　對(duì)于星外星實(shí)施數(shù)字音樂付費(fèi)下載的舉措，多數(shù)唱片公司、數(shù)字音樂運(yùn)營(yíng)商及音樂人都表示支持，但能否贏得用戶認(rèn)可還是未知數(shù)。對(duì)此，鄒小櫻表示，音樂商城的內(nèi)容完全是正版作品，用戶可以放心購買;其次是星外星唱片擁有豐富的音樂作品，音樂商城的作品數(shù)量持續(xù)增加，用戶的可選擇性較高;再就是星外星唱片充分了解音樂產(chǎn)品市場(chǎng)及樂迷的需求，可為用戶提供針對(duì)性服務(wù)。鄒小櫻還向記者介紹，星外星唱片在發(fā)行實(shí)體唱片時(shí)，依靠明星效應(yīng)積累了固定的粉絲群體，這些粉絲的忠誠度很高，現(xiàn)在星外星唱片把這些明星的音樂作品拓展至數(shù)字領(lǐng)域，他們依然愿意為其付費(fèi)。

　　對(duì)于星外星唱片實(shí)施的付費(fèi)下載模式，多米音樂控股有限公司商務(wù)總監(jiān)張磊表示，數(shù)字音樂付費(fèi)下載是大勢(shì)所趨，但用戶的付費(fèi)習(xí)慣還需慢慢培養(yǎng)。龐開計(jì)認(rèn)為，大部分音樂運(yùn)營(yíng)商依然提供音樂免費(fèi)下載服務(wù)，YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城只有為用戶提供獨(dú)家、創(chuàng)新的音樂作品，才能吸引用戶。而李小平則認(rèn)為，數(shù)字音樂商城不僅需要提高作品質(zhì)量，還應(yīng)提高音樂作品的數(shù)量，讓用戶有更多的選擇，才能吸引用戶為其買單。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　馮飛）