世界六大出版集團數(shù)字出版收入占總收入20%至30%，而國內(nèi)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化尚處于起步階段。專家建議數(shù)字化——
8月29日，第19屆北京國際圖書博覽會(BIBF)在京拉開帷幕，眾多傳統(tǒng)出版社特別推出的數(shù)字出版展區(qū)，成展覽現(xiàn)場一道靚麗的風(fēng)景線。
在中國出版集團特設(shè)的數(shù)字出版展區(qū)，品種豐富的數(shù)字產(chǎn)品吸引眾多參觀者，旗下“大佳網(wǎng)”現(xiàn)場設(shè)立直播間，與讀者互動；手機文學(xué)故事報、漫畫報等移動出版產(chǎn)品吸引年輕人、小朋友駐足體驗；另外還有“中版閃印王”按需印刷數(shù)字設(shè)備、工具書在線、百科在線、《東方雜志》等數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。
如今，數(shù)字化已成為全球浪潮，國外眾多跨國出版集團做得風(fēng)生水起。據(jù)統(tǒng)計，2011年，世界六大出版集團的數(shù)字出版業(yè)務(wù)大幅增長，其收入已占到集團總收入的20%至30%。在國內(nèi)，中國出版集團、高等教育出版社、商務(wù)印書館等一大批出版集團紛紛涉足數(shù)字出版，但整體而言，傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版收入占總收入比例依然處在較低的水平。面對數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版社如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正是今年博覽會上國際出版論壇討論的熱點。
數(shù)字轉(zhuǎn)型勢在必行
“近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速增長，已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2011年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年總收入規(guī)模達1377.88億元人民幣，同比增長31%。數(shù)字報紙、數(shù)字學(xué)術(shù)期刊、數(shù)字圖書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲動漫出版平均增長幅度超過25%，數(shù)字出版中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了長足進展。”新聞出版總署署長柳斌杰在國際出版論壇上指出。
傳播技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與變革，讀者需求和閱讀環(huán)境的變化，不斷推動出版業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展模式更新。記者在論壇上了解到，數(shù)字出版在全球各地呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，傳統(tǒng)出版機構(gòu)在并購中加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2011年，德國出版業(yè)共發(fā)生并購合作225起，并購讓越來越多的傳統(tǒng)出版機構(gòu)愿意把更多的資本和精力投入到電子書出版中。2011年4月，西蒙?舒斯特、企鵝集團與阿謝特實施聯(lián)盟行動，合作投資成立了新網(wǎng)站。今年3月，擁有244年歷史的大英百科全書公司宣布停止紙質(zhì)印刷版，轉(zhuǎn)變成一個數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者。此外，谷歌、微軟、雅虎等國外大型IT公司相繼介入數(shù)字出版領(lǐng)域，蘋果、亞馬遜等企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游大舉擴張。
在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版集團、機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動作不斷。近日，中國出版集團公司正式對集團數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展進行定位，并對集團公司數(shù)字化重點實施項目作了部署。中國出版集團總裁譚躍表示，中國出版集團將建設(shè)以優(yōu)勢內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，開放式、國際化、延展性的內(nèi)容集聚、傳播、交易和服務(wù)功能的綜合平臺。以內(nèi)容資源庫建設(shè)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容投送和交易平臺為突破，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容數(shù)字化。記者也了解到，在此之前，高等教育出版社、商務(wù)印書館、中國大百科全書出版社、上海世紀(jì)出版集團等一大批名社、出版集團早已涉足數(shù)字出版，并取得一定的成績。
“這些跡象表明，傳統(tǒng)出版機構(gòu)越來越意識到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來整個出版業(yè)格局中的戰(zhàn)略性地位和作用，正加速向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”譚躍說到。
新老問題掣肘發(fā)展
國內(nèi)數(shù)字出版市場上，傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容上擁有很大的優(yōu)勢，具備發(fā)現(xiàn)、篩選、整理、加工信息的專業(yè)能力，同時，還擁有品牌影響力以及雄厚的讀者資源。但在數(shù)字出版發(fā)展中，傳統(tǒng)出版社并未重視這一時代浪潮，積極進行角色轉(zhuǎn)變，而是大多持書觀望。如今，大多數(shù)出版單位都已認(rèn)識到數(shù)字出版的重要性與迫切性，一改過去消極觀望的態(tài)度，開始積極投入出版數(shù)字化建設(shè)，但現(xiàn)有投入絕大多數(shù)集中在建立數(shù)字出版小平臺和既有內(nèi)容數(shù)字化兩個方面。
記者在采訪中了解到，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)單一，生產(chǎn)與市場需要之間差距較大，數(shù)字出版收入在出版單位總收入中所占比例不高，投入與產(chǎn)出比較低成為困擾傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新問題，另外，還面臨數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、數(shù)字出版人才匱乏、版權(quán)保護乏力等老問題。在此屆論壇上，業(yè)界人士指出，傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，亟需解決相關(guān)制度難以跟上數(shù)字出版快速更新的步伐、難以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的開放性，數(shù)字產(chǎn)品的易傳播、易復(fù)制性帶來的版權(quán)保護難題等，并呼吁傳統(tǒng)出版機構(gòu)構(gòu)建新的管理體制、探尋新的盈利模式。
內(nèi)容優(yōu)勢應(yīng)受重視
在新形勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)如何探索出一條數(shù)字化之路?柳斌杰指出，傳統(tǒng)出版機構(gòu)在內(nèi)容資源方面具有獨特優(yōu)勢，他們應(yīng)利用各種數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和加工平臺，對內(nèi)容資源進行全方位、深層次、針對性的整合、開發(fā)和利用，加速出版資源的數(shù)字化，打造優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品。出版?zhèn)髅郊瘓F可通過整合報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版業(yè)務(wù)和出版、印刷復(fù)制、發(fā)行等資源，加快推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合。
探索數(shù)字化之路，國外一些知名出版機構(gòu)的經(jīng)驗做法也值得借鑒。“以企鵝集團為例，該集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要來自于巨大的投資和商業(yè)模式的創(chuàng)新。過去5年，對數(shù)字化內(nèi)容采集的投資達到40億英鎊，對數(shù)字出版新技術(shù)的投資持續(xù)增長。在數(shù)字化的商業(yè)模式上，如在旅游出版領(lǐng)域，企鵝創(chuàng)辦了一個英文旅游網(wǎng)站，用戶可以從網(wǎng)站資訊中挑選需要的內(nèi)容制成自己獨特的旅游手冊，實現(xiàn)按需出版。”中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F公司總經(jīng)理李朋義介紹。
愛思唯爾集團是全球最大的科學(xué)與醫(yī)藥信息出版商，也是從紙質(zhì)出版物向電子出版物轉(zhuǎn)化最為成功的出版商之一，他們的做法也同樣值得國內(nèi)傳統(tǒng)出版社關(guān)注。“從上個世紀(jì)90年代開始，愛思唯爾集團就開始實驗性地將單個期刊放在網(wǎng)上。1997年，科學(xué)指引全文數(shù)據(jù)庫問世，提供1800多份期刊的在線檢索和全文下載服務(wù)。內(nèi)容是核心競爭力，而技術(shù)只是次要因素。獲得傳統(tǒng)實物出版物全權(quán)授權(quán)之后，我們構(gòu)建了新的出版平臺，用最便捷的方式，滿足市場需求。”愛思唯爾公司董事長池永碩表示。（知識產(chǎn)權(quán)報 記者 姜旭）