“我認為和F1邁凱輪車隊的合作，對于一個品牌的國際化進程太重要了。通過和邁凱輪的合作，讓許多外國人感到吃驚——中國品牌居然能夠參與到這樣的高端體育賽事中來。”華旗資訊集團總裁馮軍的話道出了中國品牌勇闖海外的自豪感。“愛國者”的F1之路，也從側面折射出了大批前赴后繼的中國企業(yè)，在以品牌闖天下的過程中不斷嘗試、不斷努力的過程。從最初的迷茫到探索，再到開拓進取，黨的十六大，尤其是十七大以來，中國品牌逐漸在世界舞臺上奏響了一曲華麗的樂章。
海外注冊數(shù)量激增
隨著國際貿(mào)易的深入，國內(nèi)很多抱有“留洋夢”的企業(yè)，將自己的品牌推向了國際市場，以尋求更大的利益和品牌知名度。如孩童般蹣跚學步，這些企業(yè)邁出的第一步便是將自己的商標進行海外注冊。
目前，商標申請人到國外申請注冊商標有兩個途徑：一是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機構申請注冊；另一是馬德里商標國際注冊，即根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。
1989年10月4日，我國加入馬德里商標國際注冊體系。20多年來，該體系已經(jīng)支持數(shù)以萬計的海外商標成功在我國進行注冊，連續(xù)多年穩(wěn)居世界前列。同樣，我國商標也紛紛通過該體系成功在海外進行注冊，帶有東方面孔的中國品牌亮相世界舞臺。
國家工商行政管理總局商標局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，國外申請人通過馬德里體系在華申請商標注冊1.6584萬件，累計已達16.7025萬件，連續(xù)7年居世界首位；國內(nèi)申請人通過商標局提出的馬德里商標國際注冊申請2053件，累計已達1.3297萬件，居世界第7位，在發(fā)展中國家排名首位。
2012年第一季度，我國各省市自治區(qū)馬德里商標國際注冊申請量共計427件，其中排名前三位的分別為廣東省(98件)、浙江省(87件)和江蘇省(43件)；2012年第二季度，我國各省市自治區(qū)馬德里商標國際注冊申請量共計581件，排名前三位的依然為廣東省(158件)、浙江省(102件)和江蘇省(55件)，整體呈上升趨勢。
海外護航頗見成效
在海外申請注冊商標，然后再通過品牌建設和宣傳慢慢站穩(wěn)腳跟，這是很多企業(yè)預想的完美之路。但是，現(xiàn)實往往并沒有想象中順利，不少中國企業(yè)在走上海外發(fā)展之路前，卻不得不先經(jīng)歷跨國糾紛的困擾。
“狗不理”在日本遭遇搶注、“洽洽”在德國遭遇搶注、“康佳”在美國被搶注、“科龍”在新加坡被搶注……一件件中國知名品牌在不同的國家遭遇了相同的坎坷，曾有人戲稱，“中國風”向外吹的同時也將自己的合法權益吹走了。闖蕩海外本身就是一項復雜的工作，為了不讓這些品牌在千里之外權益受損，我國從職能部門到企業(yè)自身都展開了海外品牌的“護航”行動，保證這些中國品牌的合法權益。
為了維護企業(yè)的合法權益，2010年，國家工商行政管理總局商標局下發(fā)了《加大我國企業(yè)海外商標注冊，建立商標海外維權機制的通知》，支持我國企業(yè)商標海外注冊，并鼓勵企業(yè)搞好海外商標維權。
國家工商行政管理總局商標局原局長李建昌在談到我國企業(yè)商標走向海外時建議，國內(nèi)企業(yè)到國外去發(fā)展，應先熟悉當?shù)氐姆梢?guī)定；其次，由于很多國家商標是注冊在先的原則，所以一定要及時申請商標注冊。同時，李建昌還建議，中國政府的商標管理機構為維護國內(nèi)企業(yè)在海外發(fā)展的合法權益，應該做好維權工作。
截至目前，國家工商行政管理總局已經(jīng)同世界知識產(chǎn)權組織、美國、法國、德國等簽署了友好合作備忘錄，幫助我國企業(yè)維護在國外的商標權益，開展至今收到了一定的成效。
有關專家表示，中國企業(yè)目前進入國際市場的斗志已呈現(xiàn)勢不可擋的態(tài)勢，一些國內(nèi)大型企業(yè)及其品牌也早已具備了角逐世界市場的能力。2010年，我國開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品專項行動，此次行動持續(xù)時間長、打擊范圍廣，成功處理了一大批侵犯知識產(chǎn)權的大案、要案，讓世界看到了中國政府維護知識產(chǎn)權、打擊假冒偽劣的決心，贏得了世界的贊譽，威懾了海外一些妄圖搶注中國商標的企業(yè)。另一方面，中國企業(yè)在闖蕩海外的時候還應該做好相應的維權預警，因為海外維權需要耗費大量人力、物力、財力，只有將預警工作做好才能安心走海外品牌之路。
我們有理由相信，隨著我國馬德里商標注冊數(shù)量不斷刷新記錄，中國品牌終有一天會揚名海外。（知識產(chǎn)權報 記者 張娣）