今年是中國加入世界貿(mào)易組織10周年，這10年也是中國經(jīng)濟社會的重要轉(zhuǎn)型時期，又是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵階段。由國家知識產(chǎn)權(quán)局主辦，中國知識產(chǎn)權(quán)報社、中國人民大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院共同舉辦。2011年“社會公眾知識產(chǎn)權(quán)認知程度調(diào)查”就是在此背景下開展的一次全國性專業(yè)調(diào)查活動。
本次調(diào)查試圖從社會公眾的角度，考察知識產(chǎn)權(quán)在社會中的作用、知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法與司法現(xiàn)狀、公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識程度等方面的問題，形成實證材料，以為實務(wù)和理論工作的參考。
調(diào)查問卷由課題組完成。調(diào)查問卷的設(shè)計主要考慮如下幾個方面：1.受訪者應(yīng)為社會公眾，不限于某一專業(yè)團體；2.調(diào)查側(cè)重在于公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，而非專業(yè)知識；3.調(diào)查有意識地選擇一些當(dāng)前的熱點話題或現(xiàn)實案例。
調(diào)查問卷發(fā)布于《中國知識產(chǎn)權(quán)報》(2011年4月15日第8版)。該期作為2011年“世界知識產(chǎn)權(quán)日”?？浒l(fā)行量為16.5萬份，回收問卷6.1萬份，回收率36.42%。回收問卷后，從中隨機抽取4086份用于數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表分為：調(diào)查結(jié)果基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計表、調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計總表。這是本報告分析的基本依據(jù)。部分對應(yīng)數(shù)據(jù)以2002年同類調(diào)查報告為對比材料。
本次調(diào)查的重點包括以下問題：（一）社會公眾對知識產(chǎn)權(quán)的總體了解程度；（二）社會公眾對我國入世10年變化的認識；（三）社會公眾的專利意識和認知程度；（四）社會公眾對于企業(yè)專利狀況與專利事業(yè)發(fā)展的認識；（五）社會公眾對于假冒行為的認識；（六）社會公眾對馳名商標(biāo)認定與保護的認識；（七）社會公眾對盜版的認識；（八）社會公眾的著作權(quán)意識與認知程度；（九）社會公眾對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護的認識；（十）社會公眾對商業(yè)秘密的認識；（十一）社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。
基于上述對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們認為，關(guān)于當(dāng)前中國社會公眾對知識產(chǎn)權(quán)的認知程度，特別需注意以下幾個方面的結(jié)論與看法：
1．社會公眾對知識產(chǎn)權(quán)的認知程度在總體上已經(jīng)達到較高水平。就本次調(diào)查而言，其中有92.31%的受訪者了解或聽說過知識產(chǎn)權(quán)。在知識產(chǎn)權(quán)的各個種類中，又以對專利權(quán)（86.53%）、商標(biāo)權(quán)（79.13%）和著作權(quán)（64.83%）這三者的認知度為最高，對其余的知識產(chǎn)權(quán)也有20%~40%的認知度。當(dāng)然，我們還需要再次強調(diào)指出，盡管本次調(diào)查力求更能體現(xiàn)中國社會公眾的一般性，但從受訪者的實際情況，這里的“社會公眾”還是更多地是指文化學(xué)歷層次較高的人群（75%的受訪者學(xué)歷為大專以上），并且以城鎮(zhèn)人口為主（85%以上）。
2．社會公眾對于中國入世評價積極，并且對知識產(chǎn)權(quán)的認知程度隨之有所提高。從本次調(diào)查的情況看，社會公眾對于中國入世的整體評價相當(dāng)積極，認為中國加入世界貿(mào)易組織利大于弊的比例為75.88%，而只有3.71%的受訪者認為弊大于利。關(guān)于中國入世與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系，有82.44%的受訪者認為因此提高了社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識。
3．互聯(lián)網(wǎng)成為影響社會公眾知識產(chǎn)權(quán)認知與保護的重要因素。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，2002年6月中國網(wǎng)民數(shù)量為4580萬，而截至2011年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，提高了10倍之多。通過本次調(diào)查，可以看到網(wǎng)絡(luò)對于知識產(chǎn)權(quán)也影響深遠：其一，互聯(lián)網(wǎng)成為社會公眾了解知識產(chǎn)權(quán)的主要途徑，目前排在廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒體（50.78%）之后，占26.02%。這兩部分相加，說明社會公眾了解知識產(chǎn)權(quán)最主要的是通過媒體，占76.8%，高于2002年的64%。其二，互聯(lián)網(wǎng)既便利了網(wǎng)絡(luò)用戶使用各種數(shù)字資源，但也為著作權(quán)保護帶來實質(zhì)性影響，社會公眾如何看待這一現(xiàn)象呢？本次調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)站下載作品的做法較為常見，受訪者表示未在非授權(quán)網(wǎng)站下載過作品的比例僅為21.27%；而對于下載的作品再上傳的比例要低一些，受訪者表示未將作品再上傳的為比例為28.47%。至于這樣做的原因，調(diào)查中未顯示出某一原因就是主要的，但可以看到，社會公眾對于網(wǎng)絡(luò)本身存在著便于資源共享的可能性認同度較高，比如受訪者較多認同諸如為了資源共享（37.63%）、網(wǎng)絡(luò)獲得資源方便（35.38%）和網(wǎng)絡(luò)資源免費（34.16%）等原因。
4．公眾認為盜版和假冒商標(biāo)仍然是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的主要形式，政府仍需采取有效的打擊措施。本次調(diào)查表明，公眾認為目前市場上冒牌商品的情況仍然比較嚴重的比例高達68.94%。從盜版方面看，調(diào)查顯示，73.85%的受訪者回答曾經(jīng)購買過非正版制品，而對照2002年的調(diào)查，當(dāng)時受訪者認為購買過非正版制品的比例是80.9%。相比之下，情況似乎稍有好轉(zhuǎn)。但是，從曾經(jīng)購買過非正版制品的受訪者中，購買數(shù)量在10種以上的占27.49%，比2002年的16.4%有所提高，說明單人購買非正版制品的規(guī)模有上升的趨勢。
5．社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護意識方面的變化，內(nèi)生需求日益突出。受訪者中絕大多數(shù)（91.69%）認為有必要保護知識產(chǎn)權(quán)，而認為不太需要或完全不需要的僅占4.5%。而在保護知識產(chǎn)權(quán)的各項原因中，8成以上受訪者認同的原因是促進創(chuàng)新，5成左右的公眾認同是為了保護企業(yè)經(jīng)營者合法利益和維護市場公平競爭環(huán)境，而只有2成的公眾認同是為了鼓勵外國公司在我國投資，這說明以往那種認為知識保護主要是在保護跨國公司利益的看法，在當(dāng)今社會公眾中已經(jīng)有所淡化。
6．提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識、加強教育成為有效舉措的首選。關(guān)于打擊侵權(quán)保護知識產(chǎn)權(quán)方面的有效舉措方面，受訪者認為最有效的方法在于提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識、加強教育（獲七成支持），其次是更多地采取打擊盜版假冒保護知識產(chǎn)權(quán)的專項行動（獲五成支持），另外較多獲得認同的方法是降低正版商品的價格、加重刑事處罰或處以高額罰款（各獲三成支持）。（知識產(chǎn)權(quán)報）