專家：從投資角度看有商業(yè)前景

    性用品的商標(biāo)似乎是“想像力有多大，舞臺就有多大”，繼“中央一套”、“鳳凰衛(wèi)士”、“愛戴”被搶注成避孕套商標(biāo)后，又有人別出心裁地打起了流行熱詞“給力”的主意！日前，記者獲悉，山東濰坊市民于近日正式向商標(biāo)注冊部門提出申請，注冊“給力”為“避孕套、非化學(xué)避孕用具”的商標(biāo)。

    有關(guān)專家就此接受記者采訪時認(rèn)為，只要不是惡意搶注知名品牌和商標(biāo)名稱，搶注行為就是合理合法的，而且從投資角度看，注冊“給力”商標(biāo)是有商業(yè)前景的。

    20歲小伙為“避孕套”定名“給力”

    日前，記者從相關(guān)渠道獲悉，市民宋先生于12月3日向國家商標(biāo)局提起申請，將“給力”搶注為性用品的商標(biāo)。接到報料后，記者來到了提起申請的濰坊市誠信商標(biāo)注冊事務(wù)所，工作人員告訴記者，確實(shí)有市民委托該事務(wù)所辦理“給力”的注冊事宜。

    “本次注冊屬于市民個人申請，申請人為一位20歲出頭的小伙子，個不高，但沒有留下具體的家庭住址、工作單位等通聯(lián)地址?！睋?jù)工作人員介紹，在辦理委托申請中，申請人也一再囑托不要對外公布其電話、身份等信息，身份頗有些神秘。

    盡管沒有透露申請人的信息，但該事務(wù)所負(fù)責(zé)人告訴記者，此次“給力”商標(biāo)的注冊范圍共涉及10類商品，分別為避孕套、非化學(xué)避孕用具、吸奶器、假肢、健美按摩設(shè)備、牙科設(shè)備、電療器械、醫(yī)務(wù)人員用面罩醫(yī)用緊身胸衣、外科手術(shù)用線等。

   “商品類別幾乎全部是醫(yī)用設(shè)施?！惫ぷ魅藛T表示，目前，該事務(wù)所已按客戶要求向國家工商總局商標(biāo)局提交了相關(guān)材料。
 
    流行詞語搶注成功率高，“給力”有望注冊成功

    記者隨后電話聯(lián)系到了商標(biāo)注冊部門的值班人員。工作人員表示，只要注冊者喜歡，而且是自愿申請的話，是可以在法律允許范圍內(nèi)申請任何商標(biāo)的。她同時補(bǔ)充說，現(xiàn)在還不能確定該申請是否成功，估計三四個月后會商標(biāo)局才會做出受理決定。

    工作人員解釋說，在受理申請后，國家商標(biāo)局還將通過初審、公告、異議期三個階段對該商標(biāo)進(jìn)行審查，如果發(fā)現(xiàn)不符合商標(biāo)法規(guī)定，或者出現(xiàn)重名等情況，國家商標(biāo)局將不予以批準(zhǔn)注冊。

    “將流行詞語注冊為商標(biāo)，確實(shí)有熱炒之嫌，但并不違反商標(biāo)法?！惫ぷ魅藛T表示，只要不是惡意搶注，又不會造成不良影響，這類商標(biāo)注冊成功的幾率非常高。她同時提醒說，如果“給力”通過了審核，公眾將可以在官方網(wǎng)站上看到相關(guān)信息。

    市民看法不一，商標(biāo)能否找到婆家最關(guān)鍵

    “這年頭什么事都可能發(fā)生，不是誰喜歡誰選擇嘛”，“這完全是吸引別人注意力的做法，炒作，應(yīng)該有很多人難以接受?！薄熬褪菫榱宿D(zhuǎn)讓吧，可能會掙點(diǎn)錢……”記者在街頭隨機(jī)采訪了幾個市民，大家對此議論紛紛。

    不過，也有市民對這種搶注行為表示出了不認(rèn)同。采訪中，有市民表示，一個商標(biāo)美譽(yù)度的培養(yǎng)絕非一朝一夕之功，要經(jīng)過長期的市場培育和精心的企業(yè)文化塑造，逐漸在消費(fèi)者心中形成口碑。僅靠一個噱頭商標(biāo)，產(chǎn)品未必會大賣，“給力”未必能轉(zhuǎn)讓出去。

    “近年來，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓失敗的例子不在少數(shù)。南陽一個體戶花15萬元注冊了5類諸葛亮商標(biāo)，因無人競買而流標(biāo)；西安一公司老板注冊的‘飛黃’商標(biāo)開價100萬元，但至今沒有找到‘婆家’。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

    專家認(rèn)為合理合法，屬精明之舉

    “從注冊商標(biāo)的意識來講，這一行為令人高興?！睂屪ⅰ敖o力”的做法，山東濰州律師事務(wù)所律師、有多年商標(biāo)訴訟經(jīng)驗(yàn)的方強(qiáng)律師認(rèn)為，搶注給力是“合理合法”的，“從投資的角度說，還是一個精明之舉”。

    方強(qiáng)解釋說，國家現(xiàn)有的法律、法規(guī)中，只對馳名商標(biāo)有擴(kuò)大保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。而“給力”只是今年才時興的一個熱詞，只要此前沒有被搶注過，“給力”的申請就符合條件。而且從投資的角度講，“給力”經(jīng)過媒體的密集炒作，為其奠定了巨大的商業(yè)潛景與前景。搶注“給力”商標(biāo)顯然是個精明之舉，一般注冊一個商標(biāo)才一兩千元，無論是貼牌生產(chǎn)，還是對外轉(zhuǎn)讓，相信其價格都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)目。

    方強(qiáng)表示，如果“給力”最終能高價轉(zhuǎn)讓出去，這對帶熱商標(biāo)投資市場的作用也是不可小視的。

    “給力”安全套創(chuàng)意解碼   

    “給力”一詞源自民間生僻語言，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的力量而再獲生命力，被《人民日報》使用產(chǎn)生爭議而又添了一把柴火，并且，因?yàn)槠湓~義的不確定性而應(yīng)用廣泛，于是，“給力”一詞，幾乎時刻耳聞目睹，真是“給力”。

    如今的人，有著極其敏銳的商業(yè)嗅覺，每遇一事一物，只要感覺“給力”，便馬上想到是否能夠化作財富生產(chǎn)線，于是，有人便搶注了“給力”的安全套品牌，期待變影響力為生產(chǎn)力。

    在此之前，中央一套、快樂男生、黃金甲、百度、聯(lián)通、春晚、二人轉(zhuǎn)甚至易中天、愛戴、史玉柱等等都曾被搶注安全套品牌，而仔細(xì)一琢磨，都覺得頗有創(chuàng)意，不禁心生敬佩，心想：人家咋就那么聰明呢？其實(shí)，只要深入思考一下，就不難發(fā)現(xiàn)，這些所謂的創(chuàng)意并沒我們想象的那么玄妙，一旦找到秘訣，誰都可以成為此方面的“創(chuàng)意大師”。

    為什么大家都紛紛沖著安全套而去？跟為什么葷段子盛行并讓你覺得期中暗藏許多智慧是一個道理，其實(shí)跟兩性文化背景和漢語言的多義性有著直接的關(guān)系。

    在國外，精神分析學(xué)創(chuàng)始人，奧地利醫(yī)生兼心理學(xué)家、哲學(xué)家西格蒙德·弗洛伊德所提出的“本我“理論，更是將人類的所有原始動機(jī)歸結(jié)為“原欲”。中國古代頗具大智慧的陰陽學(xué)說，將世間萬物以陰陽劃分加以解釋，我們發(fā)現(xiàn)，真是無所不包，而這陰陽在人類這里，便是男女。由此可見，男女之事不僅關(guān)乎人類的思想行為，更可以與萬事萬物關(guān)聯(lián)，再輔以博大精深含義豐富的漢語言文字，幾乎什么都能夠“條條大路通羅馬”了。試想一下，天地、日月、晝夜、動靜、上下、進(jìn)出……生活中螺絲釘帽之類的諸多事物，哪一個不能聯(lián)想到男女呢？

    人類的此種行為，不僅是陰陽交合，而且有完整的過程，形神音畫全都具備，就更有了廣泛的涵蓋性。我們可以繼續(xù)擴(kuò)大范圍，帶著“邪性”的思維去尋覓漢語中那些熟悉的詞句，你就會發(fā)現(xiàn)，有些是拐個彎就能到達(dá)，有些卻是直接的描述：高潮、堅挺、疲軟、沖動、動感、巔峰等等，因此才會有“爽歪歪”這樣的品牌被指斥為不健康的狀況，也會有“淫者見淫”之類的戲言產(chǎn)生。

    如此看來，能創(chuàng)意為安全套品牌的詞句就堪稱海量了。不僅有快樂、春天、帶勁、保護(hù)、偉大、動力、蓬勃之類凡常辭藻，那些動感地帶、尖叫、巨力、好勁道之類的品牌也都能夠引來一用。所以說，搶注安全套品牌，實(shí)在沒有什么玄妙，只要你想做就唾手可得。在這里，我們就很有理由鄙視那些惡意搶注其他名牌的人，不過，能利用“給力”這樣的流行詞搶注，算是一個有心人，無可厚非。只是要奉勸此君，該出手時就出手，別等著詞語的流行期過去，失掉了財富的“給力”時機(jī)。