為保障本國知識產(chǎn)權(quán)在國外得到有效保護，保障依賴于知識產(chǎn)權(quán)保護的美國人公平而有效地進入外國市場，美國制定了“特別301條款”。就馳名商標而言，“特別301條款”的核心是對馳名商標保護及其市場準入方面有問題的國家，采取有效的貿(mào)易制裁措施，以改變有關(guān)國家在馳名商標保護及其市場準入方面的狀況。凡在馳名商標保護及市場準入方面有問題的國家，美國貿(mào)易代表都可以將其確定為重點對象，從而發(fā)起調(diào)查和實施貿(mào)易制裁。

　　從1989年到1999年美國貿(mào)易代表的“特別301”名錄中，中國兩次進入觀察名單，三次進入重點觀察名單，六次進入重點對象名單。在1995年3月11日《中美知識產(chǎn)權(quán)換文及附件》中，中國承諾對馳名商標進行個案審查，即商標一旦被確定為馳名商標，不論注冊與否一概給予特殊保護。對于美國的“特別301條款”，我國不能漠然視之，應(yīng)該采取積極有效的措施予以應(yīng)對。

　　首先，政府應(yīng)肩負起保護馳名商標的義務(wù)。對馳名商標的侵犯是不正當競爭行為，違反了市場經(jīng)濟自由、公平競爭的原則，不利于建立社會主義市場經(jīng)濟。我國處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，如果不加強對馳名商標的保護，企業(yè)便不注重開發(fā)新項目，實際上是抑制甚至阻礙科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

　　其次，我國是世界上最大的發(fā)展中國家，維護馳名商標的良好形象，有利于國際地位的提高。馳名商標問題是一個國際問題，中國自然不能置身事外。中國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》的締約國，應(yīng)遵守承諾，為馳名商標的保護盡到自己的國際責任。

　　最后，我國應(yīng)更好地利用世界貿(mào)易組織爭端解決機制。美國利用“特別301條款”保護本國的馳名商標無可厚非，但是從“特別301條款”名錄中不難看出其確定重點對象的隨意性，這反映了其一貫的霸權(quán)主義作風，所以該條款從一定意義上可以被視為美國對本國馳名商標的強權(quán)保護。中國應(yīng)積極采取應(yīng)對措施，改變以往被動的做法。世界貿(mào)易組織爭端解決機制的程序包括爭端的提出、磋商，成立爭端解決專家小組，做出有關(guān)裁定、上訴等，為因馳名商標保護受到美國貿(mào)易代表調(diào)查的國家提供了應(yīng)訴的方法。我國要抓住時機，通過世界貿(mào)易組織爭端解決機制解決中美之間的馳名商標問題。

　　馳名商標蘊含著巨大而無形的財富。我國面對機遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)為馳名商標的產(chǎn)生創(chuàng)造一個較好的社會環(huán)境和文化環(huán)境，樹立一批世界品牌。