近期，一個新的概念在IT界悄然誕生———云計算（CLOUDCOMPUTING）。此概念最初由谷歌公司（GOOGLE）提出的，這是一個美麗的網(wǎng)絡應用模式。通俗地說，云計算的最大特點就是只要有互聯(lián)網(wǎng)就能使用軟件服務，而不用再將軟件安裝到本機。這樣能發(fā)揮網(wǎng)絡服務器的優(yōu)秀性能和充分利用互聯(lián)網(wǎng)的海量資源。

　　作為一個新的技術名稱，勢必引得眾多商家爭相將其注冊成商標，希望通過法律手段永久享有獨占所有權。通過檢索，可以注意到已經(jīng)有6家企業(yè)爭相在相應類別申請了“云計算”商標，其中最早的注冊申請

　　日為2008年7月，最晚注冊申請日為2009年2月，時間十分集中；而申請注冊“CLOUDCOMPUTING”的企業(yè)也有5家，注冊申請日從2008年2月到2009年2月。值得注意的是，以上商標注冊申請人均為中國企業(yè)，包括該概念提出者谷歌，以及微軟、戴爾等眾多知名IT企業(yè)并沒有在中國大陸境內(nèi)提出”云計算”以及“CLOUDCOMPUTING”的商標注冊申請。

　　我國商標法第九條明確規(guī)定：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。同時，商標法第十一條規(guī)定了三種不得作為商標注冊的情況：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；3.缺乏顯著特征的。

　　“云計算”及“CLOUDCOMPUTING”作為一種象征性的詞匯本身具有顯著特征，“云”代表了“海量”、“繁多”，“云計算”一詞通過比喻的手段間接描述了該技術的特征特點，僅從商標角度考慮并沒有違反我國商標法的有關規(guī)定。但是，由于該詞匯已經(jīng)被廣泛使用，被相關公眾視為某項技術的通用名稱而被熟知，使得該詞匯的暗喻性被淡化，直接描述性被突出，不能再以商標的形式而被一家企業(yè)獨占享有所有權，而應該進入公共領域被作為技術的通用名稱為廣大企業(yè)廣泛使用。

　　退一步講，即使“云計算”概念創(chuàng)始人在該概念被廣泛使用之前即將該詞匯成功注冊為商標，那么當該技術成熟推廣后，該商標也面臨被淡化，無法對抗他人正常使用的風險。

　　這種案例大量存在，例如曾做為商標名字的溜溜球（yo一yo)、蹦床(trampoline)和尼龍(nylon)，現(xiàn)在都成為通用詞語。而“云計算”概念的提出者谷歌公司也面臨主商標“Google”被作為動詞廣泛使用被淡化的困境。2006年8月15日，谷歌公司向媒體發(fā)出信函，請不要把它的名字當作動詞使用。此外，這家搜索公司還建議出版商正確使用它的名字，以阻止“Google”成為一個通用詞語。律師稱這種現(xiàn)象為genericide(商標名不幸大眾化)。在我國業(yè)界通常將此種現(xiàn)象稱之“商標顯著性被淡化”。

　　通常，可能使商標顯著性淡化的原因有以下幾個：商標使用頻度下降或不再使用；過分強調(diào)商標與特定商品的聯(lián)系，以致消費者將商標當作該種或該類商品通用名稱使用；在其他商品上使用相同商標圖案?！霸朴嬎恪鄙虡藢儆谝陨锨闆r中的第二種。將商標與商品的聯(lián)系不僅僅及于與商標所有人的商品上，而是擴展到整個一類別的商品上?！霸朴嬎恪鄙虡舜淼募夹g僅僅是IT技術領域的一部分內(nèi)容，并且是由某特點企業(yè)率先提出的，但是由于在該商標的使用過程中被不正當?shù)男麄鳎室馓Ц咂渥鳛榧夹g名稱的知名度，使其完全喪失作為商標本應具有的顯著特征，從而淪為某類技術的通用名稱。

　　綜上，可見“云計算”商標以及“CLOUDCOMPUTING”作為新型IT技術，由于其本身的特點及所處技術領域的特點，不宜且不可能作為商標被某一家企業(yè)獨占所有。

　　據(jù)悉，美國專利與商標局已經(jīng)取消了戴爾公司“云計算”商標申請的核準通知書。估計作為“云計算”商標注冊申請人的眾多中國企業(yè)也將竹籃打水一場空了。