平安保險(xiǎn)在中國(guó)大名鼎鼎，一句“買保險(xiǎn)就是買平安”更是讓“平安”進(jìn)入每個(gè)人的心坎里。然而，即便是保險(xiǎn)行業(yè)的大鱷也不可能總是順風(fēng)順?biāo)矔?huì)有一籌莫展的時(shí)候。

    2009年5月12日，香港終審法院把“平安”商標(biāo)所有權(quán)判給了香港平安證券(下稱“香港平安”)，給中國(guó)平安和香港平安的商標(biāo)糾紛畫上了句號(hào)。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五年的較量以中國(guó)平安落敗而告終，預(yù)示著今后中國(guó)平安在香港涉及該類商標(biāo)的使用，均屬侵權(quán)行為。

    早在上世紀(jì)70年代初，香港平安的前身“平安股票有限公司”便宣告成立，成為遠(yuǎn)東證券交易所最早的經(jīng)紀(jì)商之一，該行開展業(yè)務(wù)的時(shí)間最早可上溯至1970年1月29日。2003年4月，Baron集團(tuán)入主香港平安，成為其新的大股東。當(dāng)年5月26日將其英文名稱從廣東話拼音的“Ping On”改為普通話拼音的“Ping An”，中文亦改稱“平安證券”。

    這一微妙時(shí)刻，正值中國(guó)平安登陸香港資本市場(chǎng)的前夜。

    2004年7月9日，香港平安向香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署商標(biāo)注冊(cè)處提出了“平安”及“Ping An”的注冊(cè)申請(qǐng)，但此時(shí)這兩個(gè)商標(biāo)早已被中國(guó)平安于2003年8月30日注冊(cè)，并在次年6月30日前完成相關(guān)程序。

    糾紛由此產(chǎn)生，隨后不久香港平安將中國(guó)平安告上法庭。此案經(jīng)香港高級(jí)法院一審(2006年)、二審(2008年)及終審法院終審(2009年)三度過(guò)堂，歷經(jīng)5年之后方有了今日的結(jié)果。終審法院在審判書中表示，盡管香港平安是小型公司，但已在港建立超過(guò)30年商譽(yù)，商標(biāo)的歸屬與公司規(guī)模大小無(wú)關(guān)。

    中國(guó)平安敗訴的重要原因在于，對(duì)香港商標(biāo)法的不甚了解。中國(guó)香港有著自身獨(dú)立的商標(biāo)注冊(cè)制度，在內(nèi)地或世界其他地方已注冊(cè)的商標(biāo)，并不會(huì)自動(dòng)在香港地區(qū)生效，如須得到在香港地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還須依據(jù)香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)法例辦理有關(guān)手續(xù)。香港商標(biāo)法在很多地方與內(nèi)地商標(biāo)法有不同之處。比如，香港商標(biāo)注冊(cè)遵循“使用在先”原則，內(nèi)地則遵循“注冊(cè)在先”。

    中國(guó)平安要想取得這次糾紛的勝利，應(yīng)該著眼于尋找自己早于對(duì)手率先使用商標(biāo)的證據(jù)，而不是在對(duì)手惡意注冊(cè)或其他方面做文章。中國(guó)平安的案例給內(nèi)地眾多品牌企業(yè)的商標(biāo)知識(shí)普及和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)拉響了警鐘。

    香港高院裁決結(jié)果已定，考慮下一步棋怎么走成為中國(guó)平安的當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)平安以建設(shè)國(guó)際化金融企業(yè)為愿景，香港市場(chǎng)是其拓展境外的橋頭堡。要在香港證券領(lǐng)域使用平安商標(biāo)，必須與香港平安達(dá)成和解，其中最好的辦法莫過(guò)于收購(gòu)。而收購(gòu)價(jià)格肯定是天價(jià)。

    知名企業(yè)痛失商標(biāo)的事絕非平安保險(xiǎn)一例。韓國(guó)現(xiàn)代汽車進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)也曾遭遇滑鐵盧。1996年，我國(guó)浙江畫家章鵬飛在內(nèi)地注冊(cè)現(xiàn)代汽車商標(biāo)，此舉先于韓國(guó)現(xiàn)代汽車，由此引發(fā)了一波三折的商標(biāo)糾紛。首先，韓國(guó)現(xiàn)代認(rèn)為“現(xiàn)代”是馳名商標(biāo)，不能隨意注冊(cè)，章鵬飛的注冊(cè)應(yīng)視為無(wú)效；章鵬飛則認(rèn)為現(xiàn)代的商標(biāo)是“Hyundai”，自己注冊(cè)的“現(xiàn)代”與其并不一致，而且自己注冊(cè)在先，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。隨后，韓國(guó)現(xiàn)代本打算看章鵬飛的笑話，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用便被撤銷。但在中國(guó)想組裝好一臺(tái)汽車簡(jiǎn)直是太容易了。韓國(guó)現(xiàn)代出了多少錢來(lái)購(gòu)買這枚“現(xiàn)代”商標(biāo)不得而知，同時(shí)還把現(xiàn)代汽車浙江杭州地區(qū)的總經(jīng)銷權(quán)益給予了章鵬飛。汽車行業(yè)也有不愿吞苦果的破釜沉舟之士，比如凌志。 “凌志”在中國(guó)行銷多年，但中文商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)卻是別人的，痛定思痛，凌志汽車毅然舍棄此標(biāo)識(shí)，改中文名為“雷克薩斯”。

    大企業(yè)為了得到商標(biāo)權(quán)可以收購(gòu)其他企業(yè)，而一些富可敵國(guó)的人則為了得到心儀的珠寶而把整個(gè)珠寶公司購(gòu)買下來(lái)。

    不知菲律賓前總統(tǒng)馬科斯家里的保險(xiǎn)柜金錢數(shù)量是否和國(guó)庫(kù)相當(dāng)，反正他的夫人就做出過(guò)為了一串項(xiàng)鏈而買下整個(gè)店鋪的驚人之舉。事出有因，馬科斯夫人在英國(guó)看中了一串珠寶項(xiàng)鏈，但已被別人預(yù)定，店家堅(jiān)守信譽(yù)，馬科斯夫人出雙倍的價(jià)錢人家也不賣。馬科斯夫人一怒之下買下了整個(gè)珠寶公司，店鋪經(jīng)營(yíng)權(quán)所有權(quán)都?xì)w她所有，然后她以店鋪老板的名義通知那個(gè)預(yù)定了珠寶的客人毀約，寧愿付出高額賠償。