“西湖龍井”的招牌不能隨便掛了。8月11日，“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授證儀式在北京舉行，這意味著只有杭州特定區(qū)域生產(chǎn)的龍井茶才可以叫做“西湖龍井”，其他產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的龍井茶將無法再使用“西湖龍井”進(jìn)行宣傳、銷售。有專家指出，“西湖龍井”獲得國家工商行政管理總局的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，充分說明“西湖龍井”的原產(chǎn)地、栽培方式、炒制技藝等，將獲得更加完善的法律保護(hù)。
難得一杯真龍井
    據(jù)評估，截至目前，西湖龍井茶區(qū)域公用品牌價值已達(dá)50.33億元，歷久彌新的龍井茶，一直顯示著強(qiáng)大的市場活力。
    西湖龍井茶歷史悠久，最早可追溯至唐代。1500多年前的種茶史，清晰地記載著西湖龍井茶從茶樹栽培、品種形成、品質(zhì)確立到名揚四海的全過程。早在明代，西湖龍井茶就已列入全國名茶之列，在乾隆時期已成為國內(nèi)名茶之魁。
    素以“色翠、香郁、味醇、形美”而著稱的西湖龍井，長期以來都備受市場青睞。然而，由于產(chǎn)地等諸多因素限制，產(chǎn)量難以大幅提高，而市場需求卻在不斷增長。產(chǎn)品稀缺，價格走高，很多不法分子打起了假冒“西湖龍井”的歪主意。
    一位業(yè)內(nèi)人士在接受本報記者采訪時坦言，“有時消費者買到的‘西湖龍井’不一定產(chǎn)自西湖”，市場上自詡為“西湖龍井”的茶葉有的是產(chǎn)自云南、貴州、四川等地，質(zhì)量良莠不齊且價格也差異極大。亂花漸欲迷人眼，“西湖龍井”時常要遭遇李逵竟然競爭不過“李鬼”的尷尬。
    呵護(hù)一張金名片
    作為中國綠茶第一品牌，“西湖龍井”，稱得上是杭州的一張金名片，而保護(hù)好這張名片，成為杭州這座城市乃至每一位茶農(nóng)義不容辭的責(zé)任。
    2001年7月16日，《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》公布施行，該條例對西湖龍井茶一、二級保護(hù)基地實施劃區(qū)定界，劃定保護(hù)基地和后備基地面積為1116公頃。此后，保護(hù)基地動態(tài)管理辦法出臺，對茶地征用作出了嚴(yán)格的管理規(guī)定，用法定形式穩(wěn)定了基地面積。
    同年，杭州開始實行西湖龍井茶產(chǎn)地防偽標(biāo)識管理，根據(jù)農(nóng)戶的茶園面積和長勢核定春茶產(chǎn)量，確定茶農(nóng)用標(biāo)識數(shù)量，標(biāo)識與農(nóng)戶一一對應(yīng)，可追蹤到每家、每戶。而后，為保護(hù)西湖龍井茶獨特的品質(zhì)，杭州市西湖區(qū)從2008年開始，通過建設(shè)手工炒制中心、培養(yǎng)炒茶青工等形式保護(hù)和提升傳統(tǒng)炒制技藝；截至2010年，全區(qū)已建立3個西湖龍井茶種質(zhì)資源保護(hù)區(qū)，對其實行長期保護(hù)。
    多項措施并舉，極大地維護(hù)了西湖龍井茶的品牌和聲譽，保護(hù)了消費者的合法權(quán)益和茶農(nóng)的切身利益。
    用好一個大品牌
    今年4月，西湖龍井茶參加全國茶葉區(qū)域公用品牌評估，以品牌價值50.33億元名列榜首，“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)成功注冊，也為這一老字號注入了新的活力。
    在“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授證儀式上，浙江省杭州市西湖區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中也特別強(qiáng)調(diào)，“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)成功注冊標(biāo)志著西湖龍井茶保護(hù)與發(fā)展工作又邁上了新臺階，必將進(jìn)一步提高西湖龍井茶的知名度和市場信譽度。
    據(jù)了解，此次“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)生產(chǎn)地域面積為西湖風(fēng)景名勝區(qū)和西湖區(qū)周邊的168平方公里，其中，茶地總面積為1391.7公頃，惠及9253戶茶農(nóng)和69家茶生產(chǎn)銷售企業(yè)。而按照我國商標(biāo)法和《“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》的規(guī)定，今后市場流通領(lǐng)域?qū)⒉辉试S“西湖龍井”通用包裝的存在，沒有地理標(biāo)志“身份證”的假“西湖龍井”將依法受到查處。
    據(jù)介紹，為了使用好“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，杭州市已著手制定“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理配套措施，并將修訂西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會的相關(guān)章程，制定商標(biāo)申請使用的具體辦法和包裝印制使用管理辦法等配套辦法，確保地理標(biāo)志證明商標(biāo)發(fā)揮出最大效益。
   “我們相信，在社會各界的關(guān)心和幫助下，在‘西湖龍井’產(chǎn)區(qū)廣大茶農(nóng)和企業(yè)的有力支持下，我們一定能管理好、使用好‘西湖龍井’品牌，為這張金名片增光添彩?！焙贾菔形骱^(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)信心十足。